Eren Kırmızıaltın
1. Kayıplar kazançtan daha önemlidir: Kayıplara karşı tepkiler, onlara denk düşen kazançlara karşı tepkiden daha güçlüdür. İnsanlar “kayıptan kaçınırlar”.
– Kişi pozitif alandaysa, yani kazanç söz konusu ise, riskten kaçınır (daha düşük kesin kazancı, olası daha yüksek kazanca tercih eder).
– Kişi negatif alandaysa, yani kayıp söz konusu ise, risk peşinde koşar (olası daha yüksek kaybı, kesin daha düşük kayba tercih eder).
2. Referans noktası değer verme sürecini, algılamayı etkilemesi sebebiyle etkiler.
3. Çerçeveleme etkisi kişinin değer verme sürecini, kayıp ve kazanç değerlendirmesini etkilemesi sebebiyle etkiler (Kahneman ve Tversky, 1979: 277-9).
Kaynakça
Kahneman D. ve Tversky A. (1979) “Prospect Theory: An Analysis of Decision under Risk” Econometrica, 47(2): 263-292.
